Aby zwiększyć szansę, że czytelnik zwróci na coś uwagę, powinniśmy ją odpowiednio skierować. Nauczyciele i wykładowcy od wieków doskonalą sposoby kierowania uwagi. Jak wykorzystać je na blogu eksperckim?
Copywriting
Prastara wiedza o tym, jak dobierać słowa, by oddziaływać na słuchaczy, docenia powtórzenia. I to bardzo. W końcu zwiększają one spójność i wyrazistość wypowiedzi. Czy wiesz, jak wykorzystać takie figury retoryczne, jak poliptoton czy epanalepsa, by wzmocnić tekst?
Dziwny tytuł, prawda? Czy można potrzebować błędu? Otóż, tak. Pod warunkiem, że jest to błąd narracji, o którym pisze Nassim Taleb w Czarnym Łabędziu. Próbując wyjaśnić rzeczywistość i odnaleźć w niej sens, ciągle układamy narracje przyczynowo-skutkowe. Jak to działa?
Na blogu eksperckim, oprócz wyliczanek czy poradników, pojawiają się też artykuły, w których autor chce skłonić czytelnika do przyjęcia jakiejś tezy. Choć bywają kontrowersyjne, to nadają blogowi charakter i sprawiają, że zaczyna się on wyróżniać własnym głosem. Jak argumentować, by przekonać czytelnika?
Michael Halliday w swej gramatyce funkcjonalnej opisał 6 typów czasowników i wyjaśnił, jak wpływają one na rozumienie tekstu. Rodzaj czasowników, który dominuje, może zadecydować o tym, jak zabrzmi głos marki. Czy wiesz, jakich czasowników używasz najczęściej i jakie wrażenie wywierają one na czytelniku?
Internauta w mgnieniu oka decyduje, czy chce czytać dalej. Co wpływa na jego decyzję? Które słowa czyta uważniej, a które pomija? Czy zawsze zwraca uwagę na frazy kluczowe? Na te pytania precyzyjnie odpowiadają badania naukowe.
Jak sądzisz, które z dwóch przysłów trafniej opisuje ludzką naturę: „Bez ciekawości nie ma mądrości” czy „Gdzie przyjaźń, tam i radość”? Pewien eksperyment pokazuje, że powody, dla którego stwierdzenie uważamy za bardziej trafne od innych, są zaskakujące.
Przestępczość jest bestią, która pustoszy miasto Addison. Wskaźnik przestępczości w tym niegdyś spokojnym miasteczku systematycznie wzrósł przez ostatnie trzy lata. W 2017 roku zanotowano 46 177 przypadków przestępstw, a w 2018 roku – 55 000. Co powinno zrobić Addison, by zredukować przestępczość?
W internecie decyzje są wszystkim. Nie tylko, kiedy klikamy Kup teraz, ale gdy otwieramy maila lub zamykamy okno, podejmujemy decyzję. Każdy detal na stronie – przycisk, słowo, obraz – może wpłynąć na nasz wybór. Jak ukierunkować tę cenną uwagę?
Choć współpracują bardziej z ciałem niż rozumem, to jednak właśnie one decydują o tym, którą drukarkę kupimy i na jakie wakacje się wybierzemy. Emocje. Wcale nie są tak tajemnicze i ulotne, jak mogłoby się wydawać. Badania naukowe pomagają odcyfrować, które emocje kierują klientami oraz jak dobierać słowa, które je wywołują.