W retoryce argument jest czymś więcej niż się potocznie wydaje. To precyzyjnie zaplanowana myśl. Z czego się składa i jak go zbudować? Poznaj 3-częsciowy schemat argumentacji.
Copywriting
Spośród trzech cech skutecznego wstępu, które wyróżniała już starożytna retoryka, dwie zostały niesłusznie zapomniane. Dowiedz się, jakie to cechy i sprawdź, jak możesz je wykorzystać w swoim wstępie. Dużo przykładów.
Niektóre emocje wpływają na nasze decyzje. Arystoteles nazwał je afektami. W swojej Retoryce opisał sztukę budzenia uczuć, a jego następcy ją rozbudowali. Poznaj 4 podstawowe afekty oraz przykłady ich wykorzystania w reklamie.
Czytaj dalej →
Toposy to sądy, które mają pewną niezwykłą właściwość. Większość ludzi uznaje je za prawdziwe. Dowiedz się, jak wykorzystać 5 toposów w tekście reklamowym, by podkreślić zalety produktu.
Zasady retorycznej inwencji pomogą Ci uchwycić główną myśl i sprawić, by stała się zrozumiała i łatwiej zapadała w pamięć. Poznaj 4 kroki, dzięki którym dopracujesz swój pomysł na tekst reklamowy.
Od książek popularnonaukowych Cialdiniego trudno się oderwać. Tym, co wyróżnia je od innych, jest pewna metoda, która składa się z 5 kroków. Autor stosuje ją konsekwentnie, a nawet ją opisał. Wypróbuj, a czytelnik nie będzie mógł się oderwać od lektury!
Epitet potrafi wpłynąć na znaczenie słowa, które określa. Jest subtelnym, lecz skutecznym narzędziem reklamy. Poznaj 5 sposobów, dzięki którym stworzysz takie skojarzenie z marką, na którym Ci zależy.
Istnieje pewien sposób, dzięki któremu czytelnik będzie czytał tekst z zaciekawieniem i lepiej go zapamięta. Choć ta sztuczka przynosi wiele korzyści, nie jest wcale magiczna ani wymagająca. Czy wiesz, o czym mowa?
Choć przeważnie „mniej znaczy więcej”, to czasami „im więcej tym lepiej”. Poznaj 6 figur retorycznych, które wzbogacą tekst o szczegóły i w ten sposób uwydatnią Twój przekaz.
Czy wiesz, że niezwykle skuteczny cykl Kolba sprawdzi się nie tylko na szkoleniu, lecz także w artykule? Jak poprowadzić czytelnika od doświadczenia do wniosków, by wesprzeć go w odkrywaniu wiedzy? Poznaj przykład tekstu opartego na cyklu Kolba.
Czy można coś pominąć, a jednocześnie wyróżnić? Albo odeprzeć zarzuty, pozornie je akceptując? Poznaj 4 figury retoryczne, które są jednocześnie subtelne i skuteczne. Dowiedz się, jak wpływać na przekonania czytelnika, nie narzucając mu własnej woli.
Słowa potrafią oddziaływać czytelnika podobnie jak obrazy. I to w artykule eksperckim. Poznaj 10 sposobów na ożywienie wyobraźni czytelnika. Przekonaj się, jaki wpływ na wyobraźnię mają pozornie z nią niezwiązane rzeczy, jak skala czy kontekst.