Dobrze dobrany epitet nie tyle opisuje, co raczej uwydatnia jakąś cechę. Wpływa na znaczenie słowa, które określa. Dlatego jest ważnym narzędziem perswazji, a reklama nie może się bez niego obejść.
Copywriting
Istnieje pewien sposób, dzięki któremu czytelnik będzie czytał tekst z zaciekawieniem i lepiej go zapamięta. Dodatkowo, dzięki tej sztuczce usprawnisz swój pisarski warsztat i pobudzisz kreatywność. Choć przynosi tak wiele korzyści, nie jest wcale magiczna ani wymagająca, lecz prozaiczna i prosta. Czy wiesz, o czym mowa?
Choć przeważnie „mniej znaczy więcej”, to czasami „im więcej tym lepiej”. Dygresje, wyliczenia, rozwodzenie się – wszystkie te środki użyte świadomie uwydatniają przekaz. Poznaj parentezę, enumerację, distributio i commoratio.
Doświadczenie przynosi uczącemu się radość odkrywcy. Artykuł ekspercki też może dać namiastkę tej radości. Jak wykorzystać w tekście cykl Kolba, dyskusję, studium przypadku, by wesprzeć czytelnika w samodzielnym odkrywaniu wiedzy?
Aby kogoś przekonać, warto najpierw zaakceptować jego kontrargumenty. Takie posunięcie, choć ryzykowne, często popłaca w sztuce perswazji. O czterech figurach, które sprawią, że tekst zabrzmi jak dyskusja z czytelnikiem.
Obrazy zapamiętuje się zwykle lepiej niż słowa. Ale to wcale nie znaczy, że słowo jest na straconej pozycji. Można sprawić, by słowa oddziaływały na czytelnika podobnie jak obrazy. I to w tekście poświęconym wiedzy.
Retoryka zna wiele figur, przy pomocy których uwypuklisz emocje. Czasami wystarczy krzyknąć, innym razem lepiej włożyć słowa w czyjeś usta lub położyć nacisk na wybrany wyraz. A wszystko po to, by uczucia udzieliły się czytelnikowi.
Kompozycja tekstu eksperckiego powinna ułatwić zrozumienie i zapamiętanie wiedzy. Zacząć od tego, co najtrudniejsze czy najłatwiejsze? W jakiej kolejności podawać informacje, by nie przytłoczyć czytelnika? A może lepiej wszystko wymieszać?
Zwroty do odbiorcy często wydają się nachalne, a przy tym – bardzo do siebie podobne. Tymczasem prastara wiedza retoryczna wyróżnia wiele sposobów nawiązania kontaktu z czytelnikiem. Jak nasycić zwrot do czytelnika emocjami, wątpliwościami, obietnicami i sprawić, by zabrzmiał wyjątkowo?
Głębiej przetwarzamy i lepiej rozumiemy nowe informacje, gdy łączymy je ze starymi. Kluczem do zapamiętania i zrozumienia są więc skojarzenia. Jak operować kolorem, humorem czy absurdem, by podsunąć skojarzenia czytelnikowi?
Celowy błąd to ryzykowna gra. Czytelnik może Cię posądzić o nieznajomość zasad poprawności. Jeśli jednak właściwie odczyta grę, poczuje satysfakcję, a Twój styl zapamięta. Poznaj figury retoryczne, dzięki którym błąd stanie się zaletą tekstu.
Dlaczego niektórzy nauczyciele potrafią tłumaczyć lepiej od innych? Otóż, pewnie lepiej porcjują wiadomości. Jak w artykule eksperckim podawać wiedzę po kawałeczku?