Michael Halliday w swej gramatyce funkcjonalnej opisał 6 typów czasowników i wyjaśnił, jak wpływają na rozumienie tekstu. Czy wiesz, jakich czasowników używasz najczęściej i jakie wrażenie wywierają one na czytelniku?
Jak czytelnik decyduje, czy artykuł ekspercki jest przydatny i co możesz zrobić, by go o tym przekonać? Poznaj 4 wnioski z badań naukowych, które bardzo precyzyjnie odpowiadają na to pytanie. Czytaj dalej →
Rym to niedoceniony środek w reklamie. Tymczasem jego moc przekonywania jest olbrzymia. Poznaj 3 wyniki badań naukowych, które potwierdzają zalety rymu. Zdradzę Ci też sekret, który świetnie się sprawdzi w reklamach niektórych produktów.
Badania eye tracking pokazują, jak czytamy z ekranu. Czasami jednak wyciągamy z nich pochopne wnioski. Poznaj 5 najważniejszych mitów związanych z czytaniem z ekranu i dowiedz się, jak właściwie interpretować badania eye tracking.
Podpis pod obrazkiem (ang. caption) to niedoceniony element optymalizacji. A w świetle badań, czytamy go kilkakrotnie częściej niż tekst główny. W dodatku, uważnie. Jak sformułować podpis i wydłużyć czas przebywania na stronie? Poznaj przykłady podpisów w tekstach dziennikarskich i eksperckich.
Czy wiesz, że Twój klient wręcz potrzebuje od Ciebie impulsu do działania? Dzięki temu może podjąć decyzję lepszą od instynktownej. Poznaj 4 sposoby, poparte badaniami naukowymi, które pomogą Ci zachęcić klienta do zakupu.
Kompleksowy, dedykowany, optymalny. Dlaczego używamy zapożyczeń i czy na pewno są zbędne? 4 pomysły na to, czym zastąpić zapożyczenia i 1 powód, dla którego nie zawsze warto z nimi walczyć.
Wiesz, że smartfon posiadają go aż 3 miliardy ludzi na świecie, podczas gdy komputer – 1,3 miliarda…? Czy Twoje teksty są gotowe na spotkanie z czytelnikiem, który przegląda je na małym ekranie, w przerwie na lunch, w tramwaju czy na plaży? Poznaj nową dziedzinę – mobile writing.
Czytaj dalej →
Emocje wcale nie są tak tajemnicze i ulotne, jak mogłoby się wydawać. Poznaj 3 badania naukowe, które pomogą zrozumieć, jakie emocje kierują klientami oraz jak dobierać słowa, które je wywołują.
Rozwlekłe teksty sprawdzają się świetnie w… usypianiu czytelnika. Jak pozbyć się zbędnych słów i poczucia, że są potrzebne? Podjęłam wyzwanie i skróciłam rozwlekły tekst aż o 60%! Poznaj obie wersje wraz z analizą. Sprawdź, jak możesz skracać swoje teksty. Czytaj dalej →
Choć prosty styl ma mnóstwo zalet, powstrzymują nas przed nim obawy: „Co, jeśli obrażę inteligencję czytelnika?”, „Czy wydam się mniej kompetentny?”. Poznaj 3 badania naukowe, które rozwiewają te wątpliwości.
Wyzwanie dotyczyło 600-znakowej wiadomości z newslettera biblioteki. Udało mi się ją skrócić o 230 znaków. Uprościłam także język, poruszyłam emocje i zachęciłam do działania. Poznaj obie wersje wraz z analizą. Sprawdź, jak możesz skracać swoje teksty.