Czy można w niewielu słowach przedstawić główną myśl, zachęcić do lektury i pozyskać przychylność czytelnika? Tego właśnie wymaga dobry wstęp. O starożytnej sztuce rozpoczynania, na współczesnych przykładach.
retoryka
Trudno przekonywać bez wywoływania uczuć i już starożytni nie wyobrażali sobie bez perswazji bez emocji. Skąd brać uczucia, które poruszają innych? Kiedy silne emocje mogą zaszkodzić przekazowi?
Zapraszam Cię do miejsca, z którego autorzy od wieków czerpali pomysły. Do nieprzebranych zapasów myśli, które mają tę niezwykłą właściwość, że większość ludzi uznaje je za prawdziwe. Do skarbca toposów.
Na temat. Tymi słowami można streścić istotę jasnej wypowiedzi. Zasady retorycznej inwencji pomogą Ci uchwycić główną myśl i sprawić, by stała się zrozumiała dla odbiorcy i łatwiej zapadała w pamięć.
Dobrze dobrany epitet nie tyle opisuje, co raczej uwydatnia jakąś cechę. Wpływa na znaczenie słowa, które określa. Dlatego jest ważnym narzędziem perswazji, a reklama nie może się bez niego obejść.
Choć przeważnie „mniej znaczy więcej”, to czasami „im więcej tym lepiej”. Dygresje, wyliczenia, rozwodzenie się – wszystkie te środki użyte świadomie uwydatniają przekaz. Poznaj parentezę, enumerację, distributio i commoratio.
Aby kogoś przekonać, warto najpierw zaakceptować jego kontrargumenty. Takie posunięcie, choć ryzykowne, często popłaca w sztuce perswazji. O czterech figurach, które sprawią, że tekst zabrzmi jak dyskusja z czytelnikiem.
Retoryka zna wiele figur, przy pomocy których uwypuklisz emocje. Czasami wystarczy krzyknąć, innym razem lepiej włożyć słowa w czyjeś usta lub położyć nacisk na wybrany wyraz. A wszystko po to, by uczucia udzieliły się czytelnikowi.
Zwroty do odbiorcy często wydają się nachalne, a przy tym – bardzo do siebie podobne. Tymczasem prastara wiedza retoryczna wyróżnia wiele sposobów nawiązania kontaktu z czytelnikiem. Jak nasycić zwrot do czytelnika emocjami, wątpliwościami, obietnicami i sprawić, by zabrzmiał wyjątkowo?
Celowy błąd to ryzykowna gra. Czytelnik może Cię posądzić o nieznajomość zasad poprawności. Jeśli jednak właściwie odczyta grę, poczuje satysfakcję, a Twój styl zapamięta. Poznaj figury retoryczne, dzięki którym błąd stanie się zaletą tekstu.
A gdyby tak…? Czy zdajesz sobie sprawę, że to, co przemilczane, może mieć większą moc od tego, co wypowiedziane? Figury przez odłączenie kryją w sobie wiele emocji i dowcipu. O elipsie, zeugmie, syllepsie, asyndetonie i aposjopezie.
Uwypuklenie jest w potocznym rozumieniu wręcz synonimem retoryki. Należy w taki sposób ująć myśl, by uległa ona wzmocnieniu. Czy wiesz, jak wykorzystać gradację, nagromadzenie lub przeciwstawienie, by coś uwypuklić?