W retoryce argument jest czymś więcej niż się potocznie wydaje. To precyzyjnie zaplanowana myśl. Z czego się składa i jak go zbudować? Poznaj 3-częsciowy schemat argumentacji.
retoryka
Spośród trzech cech skutecznego wstępu, które wyróżniała już starożytna retoryka, dwie zostały niesłusznie zapomniane. Dowiedz się, jakie to cechy i sprawdź, jak możesz je wykorzystać w swoim wstępie. Dużo przykładów.
Niektóre emocje wpływają na nasze decyzje. Arystoteles nazwał je afektami. W swojej Retoryce opisał sztukę budzenia uczuć, a jego następcy ją rozbudowali. Poznaj 4 podstawowe afekty oraz przykłady ich wykorzystania w reklamie.
Czytaj dalej →
Toposy to sądy, które mają pewną niezwykłą właściwość. Większość ludzi uznaje je za prawdziwe. Dowiedz się, jak wykorzystać 5 toposów w tekście reklamowym, by podkreślić zalety produktu.
Zasady retorycznej inwencji pomogą Ci uchwycić główną myśl i sprawić, by stała się zrozumiała i łatwiej zapadała w pamięć. Poznaj 4 kroki, dzięki którym dopracujesz swój pomysł na tekst reklamowy.
Epitet potrafi wpłynąć na znaczenie słowa, które określa. Jest subtelnym, lecz skutecznym narzędziem reklamy. Poznaj 5 sposobów, dzięki którym stworzysz takie skojarzenie z marką, na którym Ci zależy.
Choć przeważnie „mniej znaczy więcej”, to czasami „im więcej tym lepiej”. Poznaj 6 figur retorycznych, które wzbogacą tekst o szczegóły i w ten sposób uwydatnią Twój przekaz.
Czy można coś pominąć, a jednocześnie wyróżnić? Albo odeprzeć zarzuty, pozornie je akceptując? Poznaj 4 figury retoryczne, które są jednocześnie subtelne i skuteczne. Dowiedz się, jak wpływać na przekonania czytelnika, nie narzucając mu własnej woli.
Jak podkreślić własne stanowisko i położyć na coś nacisk? Retoryka podsuwa 5 sposobów, dzięki którym przekonująco wyrazisz swoje zdanie.
Jak nasycić zwrot do czytelnika emocjami i sprawić, by zabrzmiał wyjątkowo? Retoryka podpowiada, co można wyrazić zwrotem do odbiorcy i jaki cel się w ten sposób osiąga. Poznaj 5 sposobów, dzięki którym łatwej nawiążesz kontakt z czytelnikiem.
Retoryka dostrzega olbrzymi potencjał w celowych błędach. Zmuszają do przemyślenia sensu słów i podkreślają wiarę w inteligencję czytelnika. Jak mylić się w sposób zamierzony? Pomogą Ci w tym 4 figury retoryczne.
A gdyby tak…? Czy zdajesz sobie sprawę, że to, co przemilczane, może mieć większą moc od tego, co wypowiedziane? Dowiedz się, jak dzięki 5 figurom retorycznym dokonać rzeczy niezwykłej. Podkreślić to, co pominięte.