Dobrze dobrany epitet nie tyle opisuje, co raczej uwydatnia jakąś cechę. Wpływa na znaczenie słowa, które określa. Dlatego jest ważnym narzędziem perswazji, a reklama nie może się bez niego obejść.
retoryka
Choć przeważnie „mniej znaczy więcej”, to czasami „im więcej tym lepiej”. Dygresje, wyliczenia, rozwodzenie się – wszystkie te środki użyte świadomie uwydatniają przekaz. Poznaj parentezę, enumerację, distributio i commoratio.
Aby kogoś przekonać, warto najpierw zaakceptować jego kontrargumenty. Takie posunięcie, choć ryzykowne, często popłaca w sztuce perswazji. O czterech figurach, które sprawią, że tekst zabrzmi jak dyskusja z czytelnikiem.
Retoryka zna wiele figur, przy pomocy których uwypuklisz emocje. Czasami wystarczy krzyknąć, innym razem lepiej włożyć słowa w czyjeś usta lub położyć nacisk na wybrany wyraz. A wszystko po to, by uczucia udzieliły się czytelnikowi.
Zwroty do odbiorcy często wydają się nachalne, a przy tym – bardzo do siebie podobne. Tymczasem prastara wiedza retoryczna wyróżnia wiele sposobów nawiązania kontaktu z czytelnikiem. Jak nasycić zwrot do czytelnika emocjami, wątpliwościami, obietnicami i sprawić, by zabrzmiał wyjątkowo?
Celowy błąd to ryzykowna gra. Czytelnik może Cię posądzić o nieznajomość zasad poprawności. Jeśli jednak właściwie odczyta grę, poczuje satysfakcję, a Twój styl zapamięta. Poznaj figury retoryczne, dzięki którym błąd stanie się zaletą tekstu.
A gdyby tak…? Czy zdajesz sobie sprawę, że to, co przemilczane, może mieć większą moc od tego, co wypowiedziane? Figury przez odłączenie kryją w sobie wiele emocji i dowcipu. O elipsie, zeugmie, syllepsie, asyndetonie i aposjopezie.
Uwypuklenie jest w potocznym rozumieniu wręcz synonimem retoryki. Należy w taki sposób ująć myśl, by uległa ona wzmocnieniu. Czy wiesz, jak wykorzystać gradację, nagromadzenie lub przeciwstawienie, by coś uwypuklić?
Prastara wiedza o tym, jak dobierać słowa, by oddziaływać na słuchaczy, docenia powtórzenia. I to bardzo. W końcu zwiększają one spójność i wyrazistość wypowiedzi. Czy wiesz, jak wykorzystać takie figury retoryczne, jak poliptoton czy epanalepsa, by wzmocnić tekst?
Na blogu eksperckim, oprócz wyliczanek czy poradników, pojawiają się też artykuły, w których autor chce skłonić czytelnika do przyjęcia jakiejś tezy. Choć bywają kontrowersyjne, to nadają blogowi charakter i sprawiają, że zaczyna się on wyróżniać własnym głosem. Jak argumentować, by przekonać czytelnika?