Jak sądzisz, które z dwóch przysłów trafniej opisuje ludzką naturę: „Bez ciekawości nie ma mądrości” czy „Gdzie przyjaźń, tam i radość”? Wyniki pewnego eksperymentu pokazują, że powody, dla którego stwierdzenie uważamy za bardziej trafne od innych, są zaskakujące.
Przestępczość jest bestią, która pustoszy miasto Addison. Wskaźnik przestępczości w tym niegdyś spokojnym miasteczku systematycznie wzrósł przez ostatnie trzy lata. W 2017 roku zanotowano 46 177 przypadków przestępstw, a w 2018 roku – 55 000. Co powinno zrobić Addison, by zredukować przestępczość?
Wokół czytania z ekranu narosło wiele mitów. Czy nawet dobrze zoptymalizowany tekst zostanie ledwie przeskanowany? A jedno nasze potknięcie wystarczy, by czytelnik uciekł ze strony? Jak naprawdę czytamy w internecie?
Kiedy zamierzasz opublikować obrazek/zdjęcie na blogu, WordPress oczekuje, że wypełnisz kilka pól. Wydaje się to uciążliwe, prawda? Nie dość, że włożyłeś dużo czasu w napisanie artykułu, to jeszcze musisz głowić się nad opisaniem obrazka. Jak wypełnić te pola? Odpowiedź na to pytanie jest tak obszerna, że postanowiłam ją podzielić na dwa wpisy. Zacznę od niedocenianego elementu optymalizacji obrazów. Podpisu (ang. caption), zwanego też etykietą.
W internecie decyzje są wszystkim. Nie tylko, kiedy klikamy Kup teraz, ale gdy otwieramy maila lub zamykamy okno, podejmujemy decyzję. Każdy detal na stronie – przycisk, słowo, obraz – może wpłynąć na nasz wybór. Jak ukierunkować tę cenną uwagę?
Kompleksowy, dedykowany, optymalny. Niektórzy używają tych słów nagminnie. Inni grzmią, że zaśmiecają język. Czy na pewno są zupełnie niepotrzebne? Dlaczego w takim razie zadomowiły się w naszym języku? I co z nimi począć? Czy zastąpienie ich rodzimymi synonimami zawsze rozwiązuje sprawę?
Czym różni się czytanie z małego i dużego ekranu? Jakie słowa wpisujemy do wyszukiwarki mobilnej? Dlaczego niepozorne opisy linków mogą więcej niż się wydaje? W prasówce o badaniach i nowinkach na temat funkcjonalności, SEO i copywritingu.
Choć współpracują bardziej z ciałem niż rozumem, to jednak właśnie one decydują o tym, którą drukarkę kupimy i na jakie wakacje się wybierzemy. Emocje. Wcale nie są tak tajemnicze i ulotne, jak mogłoby się wydawać. Badania naukowe pomagają odcyfrować, które emocje kierują klientami oraz jak dobierać słowa, które je wywołują.
Rozwlekłe teksty sprawdzają się świetnie w…usypianiu czytelnika. Czy da się je uratować? Jak pozbywać się zbędnych słów i poczucia, że są potrzebne? Wyzwanie w Tekstowym liftingu dotyczy przydługiego opisu pewnej metody sprzedaży. By wydobyć z niego esencję, skróciłam go prawie trzykrotnie.
Na tytułach internetowych spoczywa olbrzymia odpowiedzialność. Mają zachęcić nie tylko do kliknięcia, ale i przeczytania, polubienia, udostępnienia, a czasami jeszcze: pobrania ebooka czy kupienia usługi. Co decyduje o ich skuteczności? W prasówce wyniki kilku badań, uwzględniających miliony tytułów.
Pisanie prostym językiem jest zadaniem trudnym. Już w wyższych klasach podstawówki zaczynamy komplikować nasz styl, by sprawić wrażenie oczytanych i inteligentnych. Przed upraszczaniem wypowiedzi powstrzymują nas obawy: „Co, jeśli obrażę inteligencję czytelnika?”, „Czy wydam się mniej kompetentny?” Badania naukowe rozwiewają te wątpliwości.
W serii wpisów Tekstowy lifting będę poddawać transformacji teksty internetowe i prezentować je w wersji przed i po. Tym razem wyzwanie dotyczy 600-znakowej wiadomości z newslettera biblioteki. W wersji „po” udało mi się zaoszczędzić ponad 230 znaków, ale zmiana polegała nie tylko na kasowaniu niepotrzebnych słów. Zamierzałam także uprościć język, wzbudzić emocje czytelnika oraz zachęcić go do działania.